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极目新闻记者(xīnwénjìzhě) 张聪

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，时值荔枝上市的季节，聚焦于古代荔枝转运(zhuǎnyùn)的电视剧《长安的荔枝》热烈开播。剧中(jùzhōng)涉及到的美食、景点、话题热度(rèdù)倍增，在线上线下掀起一阵(yīzhèn)势头(shìtóu)强烈的“荔枝季到、荔枝剧播、边吃荔枝边看(kàn)'荔枝'”的“荔枝热潮”，同时剧集携手多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。

电视剧《长安的(de)荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事、千里迢迢从岭南往(wǎng)长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受(gǎntóngshēnshòu)，还对以荔枝为首的美食、“岭南”“长安”等为代表的美景(měijǐng)等产生浓厚兴趣，一时间(yīshíjiān)荔枝热潮席卷美食旅游等多个领域。

该剧播出后，不仅吸引到大量观众(guānzhòng)购买品尝新鲜(xīnxiān)荔枝(lìzhī)，还有舒淇等演员晒出吃荔枝的追剧照片，主打(zhǔdǎ)一个全民看荔枝吃同款。根据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某平台上广东荔枝成交额同比去年增长超560%，某大型商超线下门店上周荔枝销售额环比(huánbǐ)激增128%；根据某外卖美食平台数据，6月(yuè)以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销(rèxiāo)不断。随着(suízhe)越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了今夏水果届的热门水果趋势，将(jiāng)荔枝一举推至“顶流(dǐngliú)”。

与此同时，剧中故事发生地广东与西安，也吸引了大量游客前来旅游(lǚyóu)，感受荔枝之乡和千年古都的文化底蕴。此前(cǐqián)，《长安的荔枝》曾举办四城五场超前巡回观影会，其中两城(liǎngchéng)便选在了西安与广州(guǎngzhōu)，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。

剧播之后，广东与西安两地文旅媒体也多次发布剧集(jùjí)相关景点攻略(gōnglüè)，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井(shìjǐng)街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的(de)景区，可以看到不少市民(shìmín)游客打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。

不止于推动(tuīdòng)了(le)美食(měishí)与旅游等热潮，电视剧《长安的荔枝》也(yě)与多地文旅进行了大力联动，使得荔枝不仅成为今夏最热门的讨论话题之一，大大促进了荔枝销量的增长，更是持续强化了荔枝作为东方饮食文化代表和多地产业(chǎnyè)支柱的商业价值与文化价值，并持续不断地加热发酵“荔枝效应”。

在线上社交平台，剧集掀起(xiānqǐ)全民“荔枝热(rè)”。一方面，多方协力共同促进了(le)“荔枝经济”的发展，以雷佳音为首的一众主演借用视频形式大力推广，欢迎大家边吃荔枝边看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同时，剧集还联动(liándòng)了南山文旅、广东文旅发起“长安的荔枝就适合边吃边看”等话题活动，与网友(wǎngyǒu)一起解锁追剧仪式感。另外，央视主播说(shuō)三农、央视三农等媒体以《长安的荔枝》剧情为切入点科普荔枝品种，央视财经评述剧集文化IP火热出圈(quān)带动(dàidòng)文旅发展的强劲势头，人民文娱力赞剧集“大剧助农”行为(xíngwéi)；以及北京、广东、广西、陕西等各地都市媒体、官方文旅媒体，以剧集为引邀请大家品尝(pǐncháng)荔枝、安利各地风光。另一方面，聚焦“荔枝转运”的故事核心，剧集通过联动各大高校、各行各业(gèhánggèyè)，发起“360行行行李善德”活动，全行业为李善德运输荔枝出谋划策(chūmóuhuàcè)，贡献现代科技力量，以更(gèng)大的辐射力搅动全民参与。

此外，腾讯视频(shìpín)与《长安的荔枝》共同(gòngtóng)携手广东省委、广东当地荔枝产业联盟，齐心助力荔枝新(xīn)农业发展。在6月6日给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华活动(huódòng)上，作为电视剧《长安的荔枝》出品(chūpǐn)方，腾讯视频携手广东省农业农村厅，共同发起“荔枝鲜品季(jì)”的一系列线上与线下的助农活动，助“荔”让一颗小荔枝成为今年国货水果的新顶流，以大剧的热播，带火广东荔枝风潮。现场，腾讯公司被授予“2025广东岭南佳果营销先锋(xiānfēng)”荣誉。

在6月9日《长安的荔枝(lìzhī)》北京见面礼上，广东文旅(wénlǚ)也上演了一场现实版(bǎn)的极限运送荔枝任务，将(jiāng)广东荔枝在12小时(xiǎoshí)内送至北京；在活动场外互动市集上，腾讯视频还特别设立了“大(dà)剧助农”摊位，以妃子笑、乌叶等品种荔枝收获北京地区消费者的广泛好评；在此前的广州超前观影会上，广东茂名荔枝产业代表介绍了荔枝文化以及当地荔枝产业发展，不局限于荔枝农业种植，产业伙伴还在积极打造荔枝IP，创造了贯穿荔枝前世(qiánshì)今生(jīnshēng)的中国荔枝博物馆(bówùguǎn)等，向全国观众展现超级荔枝旅游综合体的鲜甜魅力。以剧集为起点，多方携手(xiéshǒu)共同推动广东荔枝知名度与影响力，不断为带动销售、助农增收的大目标添砖加瓦。

（图片由腾讯视频官方提供(tígōng)）

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