从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花香在武汉(wǔhàn)的(de)街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市(chéngshì)的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了。” 三年前，武汉市文化和旅游局首次以(yǐ)“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象(jùxiàng)为行动(xíngdòng)。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发上，拍照(pāizhào)发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。 今年(jīnnián)5月24日，栀子花香再度如约而至。不同的(de)是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市(chéngshì)，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也(yě)连接城市与城市之间的情感。 各地文旅与品牌联合，让这场“送花行动”有了更多在地表达(biǎodá) 今年(jīnnián)的(de)活动不仅有更大规模的城市参与，也吸引了更多品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次成为武汉街头的视觉(shìjué)亮点。 在武汉江汉关主会场(zhǔhuìchǎng)，由武汉市文化和旅游局主导打造的“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花(zhīzihuā)装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为市民营造出(chū)一组浪漫而鲜明的街头花香(huāxiāng)场景，成为活动期间最具打卡热度的城市氛围。 作为(zuòwéi)武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过视觉装置合作、场景共创等(děng)方式参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花(sònghuā)行动的共鸣。在长沙、南昌等联动(liándòng)城市，品牌也围绕栀子花主题(zhǔtí)同步推出城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们送你夏天的味道”的方式，与更多城市共同回应这场城市情绪。 从武汉(wǔhàn)文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷(yéyé)不泡茶在多个城市都与官方体系形成了稳定(wěndìng)联动，共同建设每年一度的城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化日历(rìlì)为锚点，长期共建公共空间中的“生活记忆”。 把一朵花的味道，做成(zuòchéng)一杯茶 人手一束栀子花(zhīzihuā)，淡雅(dànyǎ)的香气让人感到温暖和满足。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香(nǎixiāng)和茶香(cháxiāng)，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿起试饮杯品尝了起来。“伴着(bànzhe)栀子花香，还有如此清爽浓郁的奶茶喝，对武汉这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次(dìyīcì)参与这场活动，更是(gèngshì)第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道成为了这次旅行最佳的味道记忆。 花开茶自香，这是爷爷(yéyé)不泡茶产品体系中的(de)重要灵感(línggǎn)来源，而这场活动(huódòng)既是给人带来城市味道，更是让人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只是产品口感，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里也(yě)能喝到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。 花香之外，爷爷不泡茶的“开花”计划也(yě)在落地全国 2023年起，爷爷不泡茶以武汉为起点(qǐdiǎn)，通过聚焦“花香(huāxiāng)+茶底”的产品路线，在(zài)全国逐步推进门店布局。截至目前，品牌已进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建起以区域(qūyù)公司+本地加盟商为基础的增长体系。 品牌一直强调“花(huā)开全国”的节奏感。不是盲目扩张，而是基于区域文旅环境(huánjìng)、消费者口味与门店能力的共识推进。在(zài)此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等(děng)多地政府及文旅机构展开深度合作。 尤其在湖南、江西、福建、广东等地，一批优秀加盟商快速成长，带动当地(dāngdì)门店稳定拓展(tuòzhǎn)并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵(yīduǒ)“可持续盛开的花”。 写在(zài)最后：一场城市送花行动，也是一种品牌长期主义 在“送(sòng)你十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷(yéyé)不泡茶把栀子花开进奶茶里#登上微博(wēibó)全国热搜，话题阅读量突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑着拍照，孩子和老人都走进街头的气味里。 而对爷爷不泡茶(pàochá)来说，这不仅是(shì)一年一度的营销机会，更是一场陪伴式、共建型的长期行动。 它不制造节日(jiérì)，但(dàn)陪着城市过日子；不强调流量爆点，但持续出现在人们的夏天。 城市送花，它送茶。城市记住花香，它留下(liúxià)味道。 这就是爷爷不泡茶所理解的“品牌参与”——和城市一起成长，在人们(rénmen)的生活(shēnghuó)里，留下有温度的存在感。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供(jǐngōng)读者参考(cānkǎo)。）