湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻(shíkè)新闻记者 陈雅如 岳阳报道 大美江湖，天下岳阳。5月24日至26日，第四届(dìsìjiè)湖南旅游发展大会(dàhuì)在岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届(dìsìjiè)湖南旅游(lǚyóu)发展大会开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市举行。 自(zì)2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以(kěyǐ)说进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影(guāngyǐng)散去，留给城市的(de)(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前打卡(dǎkǎ)拍照。 【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的(de)疑问。 表面看是(shì)锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑(lùnjiàn)”。 张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥(běimíng)神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮(réncháo)印证(yìnzhèng)“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门地标(dìbiāo)“时光之城·1944”。 而今“接力棒(jiēlìbàng)”传到岳阳手中，更是借着(jièzhe)这个东风，把那些念叨了好多年的大事给办成了—— 比如，2021年停工闲置的洞庭湖(dòngtínghú)博物馆重新开馆，并引进(yǐnjìn)市场化演艺。 洞庭湖名扬四海，岳阳水(yuèyángshuǐ)上游仍处于(chǔyú)空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境(huànjìng)》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼》炫酷的表演现场(xiànchǎng)。 岳阳(yuèyáng)老城区文物古迹众多(zhòngduō)，多年来缺乏修葺(xiūqì)，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接(yíngjiē)盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化(wénhuà)保护利用示范片区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全(wánquán)理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林(tóngmùlín)表示(biǎoshì)，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问(zhuīwèn)，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届湖南旅发大会做了认真(rènzhēn)调研，财政拨款投入(tóurù)多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但(dàn)带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的地方(dìfāng)就是一个“宜游”的地方。 【从(cóng)政府主导到市场唱戏】 岳阳作为(zuòwéi)湖南旅发大(dà)会“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至“双城记”，带来了办会(bànhuì)模式的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下(xià)，14个市州(shìzhōu)轮换一圈需要14年，如今单车道变双(biànshuāng)车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(huà)，吸引220余名(yúmíng)中外文旅从业者共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群(zhèngqún)明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展(fāzhǎn)的积极性(jījíxìng)，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级(shěngjí)平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满都(dōu)是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑(luójí)也在发生改变，倡导(chàngdǎo)节俭、市场化办会。 据记者了解(liǎojiě)，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中(zhōng)，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别压减(yājiǎn)17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥市场机制作用(zuòyòng)，既赚足了(le)人气，更带来了真(zhēn)金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天(qiánsāntiān)接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数、游客总花费分别(fēnbié)同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都(dōu)翻了一番，客人越来越多(duō)！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。 项目(xiàngmù)建设上，岳阳探索“政府(zhèngfǔ)主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合(rónghé)。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目(xiàngmù)，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名(zhùmíng)导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见(xiāngjiàn)万年(wànnián)”文博特展矩阵(jǔzhèn)项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳的“江湖”，更加(gèngjiā)厚重。 ▲5月(yuè)10日，岳阳市博物馆重新(chóngxīn)开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城”的深层逻辑(luójí)】 四届接力，湖南(húnán)旅发大会的每一次“交棒”，都为“办会兴城”写下(xiěxià)生动的注脚。 办会只是(shì)过程，兴城才是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业(chǎnyè)的魅力在于(zàiyú)其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没(méi)变，但变(dànbiàn)的是实现方式。 一年两届的背后，是(shì)湖南对城市更新的迫切感。 从(cóng)张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次(yīcì)旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变(biàn)身”后的张家界市后溶街。 比如(bǐrú)，首届旅发大会，张家界市(zhāngjiājièshì)围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市在(zài)筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程。 而(ér)衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区道路提质升级(shēngjí)，改造的老旧小区多达506个。 而(ér)城市基建的更新，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次(cǐcì)在岳阳所言(suǒyán)：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳(yuèyáng)全景。（冯海妹/摄） 如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的(de)地方，何尝不是一个宜业宜商的地方。 从IP到“IPO”，湖南的办会思路正在(zhèngzài)升级。 此前我们(wǒmen)讨论旅发(lǚfā)大会，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。 IP的更进一步(gèngjìnyíbù)，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开(gōngkāi)发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相(shǒuxiàng)穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购(rèngòu)。因为目前该国接待旅客人次比前两年(liǎngnián)翻了一番。 “IPO”的前提，是(shì)有众人买单。 从(cóng)张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也(yě)说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要(xūyào)将展会变成平台(píngtái)，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼(lóu)》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作(dòngzuò)，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会最好的(de)归宿。 纵观历届(lìjiè)湖南旅发大会，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加就可以得到证明(zhèngmíng)。 政府主导(zhǔdǎo)起了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多的市场力量(lìliàng)进入。 当市场从参与者(cānyùzhě)变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才(cái)能够奔腾入海。 这对于(duìyú)岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑(wúyí)提出了更高的要求，但同时也是更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城，流量转化为留量和销量(xiāoliàng)，最终要变成老百姓收入的增量(zēngliàng)，才算真正的成功。