电商又卷出新花样？抖音电商《一起去野：去玩水的地方》引爆今夏户外运动种草热潮

封面新闻记者 罗田(luótián)怡 竹篾在指尖飞舞，可以薄至28层(céng)，达到“薄如蝉翼”的极致；铁花在夜空绽放，千年绝技(juéjì)通过短视频重回(zhònghuí)大众视野。这是传统与现代交融的生动写照。 5月29日，第九届中国成都国际(guójì)非物质文化遗产节“非遗融入现代生活(shēnghuó)”主题对话在成都举行。来自全国各地的非遗代表性传承人、专家学者、文旅部门(bùmén)负责人齐聚一堂，共同探讨如何让古老的非遗在当代(dāngdài)社会焕发新生。 带动非遗新消费(xiāofèi)和新文旅 “我们(wǒmen)是谁？”主题演讲中，武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武以(wǔyǐ)提问开场，向大家深入剖析非遗如何回应(huíyìng)全球化进程中的身份焦虑，审视全球化背景下中国非遗保护传承面临的挑战。 面对“十五五”时期的(de)(de)非遗(yí)保护工作，傅才武提出了颇具前瞻性的建议：建立中国特色的非遗学术话语体系，为国际社会提供“中国方案”；构建独特的非遗标识体系，强化国民文化身份认同；借助元宇宙等新技术，打造沉浸式“超限体验(tǐyàn)”场景；创新管理机制，形成政府主导与市场(shìchǎng)参与相结合的复合型保护传承体系。 “从‘抢救’到‘繁荣’，非遗融入现代生活的焕新(huànxīn)之路，正(zhèng)因为互联网平台和数字技术的参与而充满生机。”北京字节跳动公益(gōngyì)基金会副理事长杨洁向大家(dàjiā)分享了一组数据：过去一年，有(yǒu)1400万网友在抖音分享非遗体验，非遗相关短视频播放量达到7499亿，平均每天有6.5万场非遗直播，非遗商品销售量超65亿单，非遗类生活服务商家(shāngjiā)数量同比增长187%。 在这些数字背后，杨洁认为，“95后”、“00后”年轻群体，已经成长为非(fēi)遗传播和传承的中坚力量(zhōngjiānlìliàng)，大量优质的非遗内容，通过非遗“新传人”源源不断(yuányuánbùduàn)地生产出来。 此外，从平台视角能看到一个明显的趋势——每当某一类非遗内容有了广泛传播引发热议(rèyì)后，会带动(dàidòng)众多网友在抖音生活(shēnghuó)服务上下单，然后到线下体验文旅产品或是(huòshì)旅游路线，由此给文旅产业带来一波流量高峰。 融入新学科、开发新产品、鼓励(gǔlì)新应用 道明竹编(zhúbiān)省级(shěngjí)代表性传承人杨隆梅的故事，诠释了什么叫“让手艺变为艺术，让艺术回归生活”。 出身竹编世家的(de)她，在继承传统技艺的基础上大胆创新(chuàngxīn)。通过技术突破，她的团队成功实现破竹(pòzhú)28层的精细工艺，开发出涵盖3大领域、9大系列、25个门类的1300种定制(dìngzhì)竹产品。从朴实的农具到精致的艺术品，竹编完成了从“辛苦钱”到“高端市场”的跨越。 同样实现跨界转型的(de)还有“南翔”史(shǐ)海峰。这位前数据分析师因热爱传统文化，让沉寂多年的省级非遗炭花舞重新火爆网络。“最让我自豪(zìháo)的不是流量(liúliàng)本身，而是能用这股流量传播非遗。”他的经历证明，新技术与传统艺术的结合，能够迸发出惊人的能量。 “非遗是(shì)昨天的(de)，也是今天的和未来的。”这是与会嘉宾们的共识，他们共同倡导(chàngdǎo)相关各方进一步跨界融合，实现优势互补，凝聚成强大的保护合力，融入新学科、开发新产品、鼓励新应用，讲好中国故事，让中华优秀(yōuxiù)传统文化在新时代绽放持久魅力和动人风采。